Sport inspiriert, verbindet und bewegt. Deshalb nutzen wir die Kraft des Sports, um positive Impulse zu setzen. Dabei engagieren wir uns dort, wo Sport Menschen zusammenbringt – ob in Handball, Radsport oder Fußball. Unser Ziel: einen spürbaren Unterschied machen, für die Spieler genauso wie die Fans. Eine kurze Reise durch unsere Sport-Engagements der letzten Jahre.
Unsere Geschichte beginnt mit dem Radsport: Als Lidl 2016 erstmals Sponsor eines internationalen Radsportteams wurde, markierte das den Startpunkt unseres breit aufgestellten Sport-Engagements. Bereits im Jahr darauf folgte Handball – Lidl wurde Official Fresh Food Partner der Men‘s IHF World Championship, der Weltmeisterschaft der Männer der International Handball Federation (IHF). Handball war dabei kein Zufall. Als dynamische, europäisch verwurzelte Mannschaftssportart steht er für vieles, was auch Lidl ausmacht: Teamgeist, Verlässlichkeit, Bodenständigkeit und Tempo.
"Fußball, Handball, Radsport – das sind Sportarten, die Begegnung und Austausch schaffen und zudem Menschen verbinden und begeistern. Das alles wollen wir gezielt fördern. Genau deshalb sind unsere Sport-Partnerschaften für uns essenziell. Wir sind davon überzeugt, dass ein aktiver Lebensstil und Bewegung ebenso wie gesunde Ernährung der Schlüssel zu einem gesunden und erfüllten Leben ist."
Aus dieser ersten Handball-Partnerschaft entwickelte sich schnell mehr: Seit 2018 sind wir offizieller Frische-Partner der Europameisterschaften der Männer der European Handball Federation (EHF) sowie seit 2022 auch der Europameisterschaften der Frauen und seit 2023 der IHF-Weltmeisterschaften der Frauen. Zudem begleiten wir Jugendprojekte rund um Bewegung und gesunde Ernährung. 2025 haben wir unser Engagement verlängert und unterstützen die Men’s und Women’s EHF EUROs und den EHF EURO Cup der Männer bis einschließlich 2028. Bei allen Turnieren versorgen wir Spieler und Fans mit frischen Früchten und Smoothies.
Im Jahr 2023 folgte der nächste große Meilenstein: Mit dem Einstieg als Hauptsponsor des internationalen Radsportteams Lidl-Trek haben wir unser langfristiges Engagement im Spitzensport weiter ausgebaut. Das Team zählt zu den weltweit führenden der UCI WorldTour – mit starken Männer- wie auch Frauenteams – und steht für sportliche Exzellenz, Teamspirit und Weiterentwicklung. 2025 dann ein besonderer Moment: Lidl wird Mehrheitseigner von Lidl-Trek und beweist damit, dass sein Engagement langfristig angelegt ist.
Insbesondere im Frauenradsport setzt Lidl-Trek neue Maßstäbe: Mit dem gleichen professionellen Anspruch wie im Männerradsport sorgt das Team für mehr Sichtbarkeit für Fahrerinnen und ermöglicht gezielte Nachwuchsförderung von Frauen. Lidl unterstützt das Team als strategischer Partner und zeigt damit, dass Spitzensport und Gleichberechtigung Hand in Hand gehen können. Unser Ziel ist es, junge weibliche Talente nach vorn zu bringen, den Frauenradsport weiter zu professionalisieren und damit positive Impulse über die Rennstrecke hinaus zu setzen.
2024 schlugen wir ein neues Kapitel in unserem Sport-Engagement auf: Mit der UEFA EURO 2024™, dem größten Fußballturnier Europas, gingen wir erstmals eine internationale Fußballpartnerschaft ein. Dies markierte einen besonderen Meilenstein für uns, nicht zuletzt, weil das Turnier mit Gastgeber Deutschland im Heimatland von Lidl stattfand. Im Mittelpunkt unserer Aktivitäten stand die Förderung eines gesunden und aktiven Lebensstils: Wir verteilten frisches Obst an die Fans und luden sie so ein, sich bewusst zu ernähren.
Außerdem machen wir uns gemeinsam mit den Unternehmen der Schwarz Gruppe für eine funktionierende Kreislaufwirtschaft stark: In Zusammenarbeit mit dem Umweltdienstleister PreZero haben wir 30.000 m² Banner und Fahnen der UEFA EURO 2024™ einem Upcycling unterzogen und in exklusive Trainingsshirts, Trainingshütchen und Rucksäcke verwandelt. Nach einem Losverfahren, bei dem sich deutsche Fußballvereine bewerben konnten, haben 200 glückliche Vereine diese Stücke Fußballgeschichte erhalten.
