Ein Besuch im Supermarkt kann schnell zur Geduldsprobe werden. Denn wer mit Kindern einkauft, kennt die Diskussionen vor dem Regal mit den süßen Verlockungen nur zu gut. Lidl nimmt den Druck raus – mit Kinderansprache, die Eltern unterstützt, bewusster und gesünder einzukaufen.
Der Einkauf ist eigentlich fast geschafft. Man ist schon auf dem Weg zur Kasse, als das Kind zielstrebig im Gang mit den knallbunten Verpackungen und Zuckerversprechen stehen bleibt. „Bitte, Mama, nur das da! Oder wenigstens das mit dem Drachen!“ Das Kind blickt erwartungsvoll nach oben, die Mutter zögert. Der Klassiker: eine Mischung aus Quengelei, Verhandlung und dem Wunsch, dem Kind eine Freude zu machen – und gleichzeitig das Richtige zu tun.
Viele Eltern kennen diesen Spagat im Supermarkt. Denn die Werbewelt zielt oft direkt auf die Kleinen – nicht erst vor dem Regal. Schon vor dem Einkauf springen Kindern auf Prospekten oder in Social Media bunte, verspielte Anzeigen für Produkte ins Auge, die nicht unbedingt zu einer gesunden und abwechslungsreichen Ernährung beitragen. Zuhause wird die Einkaufsliste geschrieben, im Supermarkt gibt es dann Diskussionen.
Für uns bei Lidl ist das ein Grund zu handeln. Denn als Lebensmittelhändler übernehmen wir Verantwortung – gerade gegenüber Familien mit jungen Kindern. Deshalb gestalten wir unser Kindermarketing bewusst um: weniger Druck vor dem Regal, mehr Raum für gesunde Entscheidungen.
"Kinder sollen gesund aufwachsen. Dazu gehört auch ein gesundes Verhältnis zu Lebensmitteln. Als Händler tragen wir Verantwortung, Eltern den Alltag zu erleichtern und bei gesunden Kaufentscheidungen zu unterstützen."
Seit 2023 umfasst unsere an Kinder gerichtete Werbung nur noch Eigenmarkenartikel, die den strengen Nährwertkriterien der Weltgesundheitsorganisation (WHO) entsprechen.* Egal ob im Fernsehen, im Radio, auf Social Media oder in unseren Werbeprospekten: Unsere Kommunikation soll nicht verführen, sondern unsere Kunden befähigen, Fehlernährung ihrer Kinder zu vermeiden.
Und wir gehen sogar noch einen Schritt weiter: Zusätzlich stellen wir unser Sortiment bis 2026 so um, dass alle Lebensmittel mit Kinder ansprechendem Verpackungsdesign die Nährwertkriterien der WHO sowie unsere Lidl Zusatzkriterien** erfüllen. Letzte Anpassungen werden aktuell vorgenommen.* Ausgenommen sind Aktionsartikel zu Weihnachten, Ostern und Halloween, da dies besondere Anlässe im Leben eines Kindes sind und nicht alltägliches Ernährungsverhalten widerspiegeln. Beispielsweise sind der Schokoladen-Nikolaus oder -Osterhase kulturelle Symbole, die wir Kindern nicht vorenthalten möchten.
Die Umstellung ist Teil unserer Strategie „Bewusste Ernährung“. Denn Kinder entscheiden zwar selten allein, was im Einkaufskorb landet, aber sie wissen oft ganz genau, was ihnen Werbung und Verpackung schmackhaft gemacht hat. Wenn diese Reize ausbleiben, wird es für Eltern leichter, bessere Entscheidungen zu treffen. Für eine ausgewogene Ernährung und ein gesundes Aufwachsen.
